Werbemarkt Schweiz

Die IGEM engagiert sich für Transparenz über die Wertschöpfungskette der elektronischen Medien und im Schweizer Werbemarkt.

Als Stifterin der Werbestatistik Schweiz kann die IGEM ihren Mitgliedern die Netto-Werbeumsätze aller Mediengattungen kostenfrei zur Verfügung stellen. Ansonsten beträgt die Schutzgebühr CHF 1’500.

Netto-Werbemarkt alle Medien (CHF Schweizer Franken):

• TV: 2023: 614 Mio. (-7.3%) / 2022: 662 Mio.
• Radio: 2023: 119 Mio. (+0.4%) / 2022: 118 Mio.
• Kino: 2023: 26 Mio. (+6%) / 2022: 24 Mio.
• Print / Presse: 2023: 711 Mio. (-3.2%) / 2022: 735 Mio.
• Aussenwerbung (OOH/DOOH): 2023: 482 Mio. (+8%%) / 2022: 446 Mio.
• Online Schweizer Publisher*: 2023: 667 Mio. (+1.8%) / 2022: 656 Mio.
• Social Media, YouTube & Search (Schätzung): 2023: 1’828 – 2’240 Mio. (+8%) / 2022: 1’690 – 2070 Mio.
• Quellen: Medienmitteilung Werbestatistik 2024 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2024 / Login (nur IGEM-Mitglieder): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2024 / Login (nur IGEM-Mitglieder): Archiv Netto-Werbestatistik ab 2018
• * Schweizer Websites und News-Plattformen melden, wie alle anderen Schweizer Medien, ihre Netto-Umsätze an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Search liegen nur Schätzungen vor.

Entwicklung Werbemarkt: Social Media, YouTube & Search wachsen +8%

• Insgesamt stagniert der Schweizer Werbemarkt im 2023 und liegt mit total CHF 4.2 Milliarden immer noch unter dem Niveau von 2019:
  • Wachstum: Radio (+0.4%), Online ohne ausländische Plattformen (+1.8%), Kino (+6%) und Aussen-Werbung (+8%).
  • Rückgang: Print (-3,2%), Direktwerbung (-5.8%) und TV (-7.3%).
• Die globalen Tech-Plattformen Social Media, YouTube & Search nehmen nicht an der Werbestatistik teil (im Gegensatz zu den Schweizer Medien). Daher wird unter der Leitung der IGEM eine Schätzung erstellt.
• 2023 beträgt der geschätze Netto-Umsatz von YouTube, Suchmaschinen und Social Media insgesamt CHF 1.83 bis 2.24 Milliarden.
• Der Werbeumsatz der Tech-Plattformen Social Media, YouTube & Search ist 2023 um +8% gewachsen.
• Jeder dritte Werbe-Franken wird für Search, Social Media oder YouTube ausgegeben.
• Die ausländischen Werbe-Plattformen sichern sich das grösste Stück des Schweizer Werbekuchens, das fast ganz ins Ausland abfliesst.
• 2022 betrug der geschätzte Netto-Umsatz von YouTube, Search und Social Media noch 1.69 bis 2.07 Milliarden Franken.
• Die Online-Werbung wäre die Nummer eins im Schweizer Werbemarkt (die Schätzung fliesst aber wegen der abweichenden Erhebungsmethode nicht ins Total).
• Eine Studie im Auftrag des BAKOM schätzte 2021 das Gesamtvolumen des Schweizer Online-Werbemarktes auf 1.5 bis 3 Milliarden Franken.
• Die IAB Europe schätzt den Digital Ad Spend in der Schweiz auf 3,875 Millionen Euro im 2023. Damit ist die Schweiz bereits der 6. grösste Online-Werbemarkt in Europa (hinter UK, Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien).
  • Pro Kopf der Bevölkerung werden in der Schweiz rund 380 Euro pro Jahr für Online-Werbung ausgegeben.
  • Die Online-Werbeausgaben pro Kopf werden in Europa nur noch in UK übertroffen (und liegen ganz knapp vor Schweden).

Artikel zum Werbemarkt Schweiz:

Volkswirtschaftliche Bedeutung der Werbung in der Schweiz 2022

Eine Studie von BAK Economics im Auftrag von KS/CS Kommunikation Schweiz zeigt die wirtschaftliche Bedeutung der Werbewirtschaft in der Schweiz:

• Zunehmende Monopolisierung der Werbekanäle: Der rasant steigende Abfluss von Schweizer Werbegeldern zu Google, Apple, Meta/Facebook und Amazon bedroht zunehmend das Geschäftsmodell der Schweizer Agenturen und lokalen Werbevermarktern. Dieser Abfluss von Werbegeldern aus der Schweiz wurde auf über 1.6 Milliarden Schweizer Franken geschätzt, was die Werbeeinnahmen der klassischen Schweizer Medienkanäle Print, TV, Radio bereits übersteigt.
• Die Werbewirtschaft schafft 18’700 Arbeitsplätze: Insgesamt beschäftigt die Werbewirtschaft über 21’600 Personen. Umgerechnet auf Vollzeitstellen schafft die Branche insgesamt 18’700 Arbeitsplätze, was den Arbeitsplätzen der Stadt Frauenfeld entspricht. Die Angestellten der Werbewirtschaft generieren mit ihrer Arbeit eine Bruttowertschöpfung von 1.8 Milliarden Schweizer Franken.
• Ein Franken Wertschöpfung in der Werbewirtschaft erzielt einen zusätzlichen in anderen Branchen: Durch die Produktion, Vermittlung und Verbreitung von Werbung erzielte die Werbebranche im Jahr 2019 eine indirekte Wertschöpfung von 1.45 Milliarden Franken. Die gesamte, mit der Werbewirtschaft verbundene Wertschöpfung ist mit 3.79 Milliarden Franken gut doppelt so hoch, als jene der Branche selbst. Somit generiert jeder Franken in der Werbewirtschaft einen zusätzlichen Franken an Wertschöpfung in anderen Schweizer Branchen und zeigt, wie wichtig die Branche für die Gesamtwirtschaft ist.

Volkswirtschaftliche Bedeutung der Werbung in der Schweiz 2019

Die Studie von KS/CS Kommunikation Schweiz über die volkswirtschaftliche Bedeutung der Werbung in der Schweiz 2019 zeigt:

• der Netto-Kundenumsatz mit Werbung in der Schweiz – inklusive GAFA Google, Amazon, Facebook, Apple – betrug 2018 6.6 Milliarden Franken
• dies ist 1 Prozent des Bruttoinlandprodukts (BIP)
• dank der kommerzielle Kommunikation existieren in der Schweiz rund 38’000 Vollzeitstellen
• die Kommunikationswirtschaft hat etwa die gleiche volkwirtschaftliche Bedeutung wie die wirtschaftsstarke Stadt Zug
• Werbung verdoppelt jeden Franken ihrer Wertschöpfung und generiert total mehr als 3 Milliarden Franken Wertschöpfung

(Die Ergebnisse können nicht direkt mit der Vorgänger-Studie aus dem Jahr 2013 verglichen werden)