Online & Social Media

Online & Social Media Nutzung Schweiz

Die IGEM erhebt mit der Studie Digimonitor die Nutzung von diversen Online- und Social Media-Plattformen über alle Geräte (Handy, PC/Laptop, Tablet, Spielkonsolen, Smartwatch, Smart Speaker, TV-Gerät).

Digitale News-Nutzung Schweiz

Fast 100% lesen News online, doch nur 29% bezahlen dafür

Digitale News werden praktisch von der gesamten Schweiz genutzt: 6,10 Millionen Nutzer:innen (97% der Bevölkerung von 15-75 Jahren) lesen mindestens gelegentlich News im Internet.
Die Schweizer:innen informieren sich sehr oft auf einheimischen News-Angeboten: Schweizer Nachrichtenportale wie 20min.ch, blick.ch, nzz.ch, lematin.ch oder srf.ch/news erreichen insgesamt 5.9 Millionen Personen (93%).
Die Schweizer News-Plattformen erreichen täglich mehr als die Hälfte der Bevölkerung (56% pro Tag).
Innerhalb der digitalen News sind die Schweizer Privatmedien führend (86% der Bevölkerung mindestens gelegentlich), knapp vor News auf den Websites und Apps von SRF, RTS und RSI (80%).
Vor allem bei der täglichen Nutzung liegen die privaten Schweizer News-Plattformen (46% der Bevölkerung täglich) vor News auf SRF/RTS/RSI (28% pro Tag).
1.8 Millionen (29% der Bevölkerung) nutzen ein kostenpflichtiges digitales News-Abonnement. Am ehesten leisten sich Ältere sowie Personen mit höherem Einkommen ein kostenpflichtiges Abo.
Rund ein Drittel der Internetnutzer hat auf mindestens einem Gerät einen sogenannten Adblocker installiert, der Werbung automatisch ausblendet. Für Medien, die sich über Internet-Werbung finanzieren, können Adblocker ein Problem werden.

Quelle: Repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2024 zur Mediennutzung, Schweizer Bevölkerung von 15-75 Jahren mit Internetnutzung (6.3 Mio. Personen), n=1’970 Befragte.

Social Media Nutzung Schweiz

Fast 90% der Bevölkerung nutzen gelegentlich Social Media

In der Schweiz nutzen 5,6 Millionen Personen (89% der Bevölkerung von 15-75 Jahren) mindestens gelegentlich eine Social-Media-Plattform.
Mit 4,0 Millionen Personen sind fast Zweidrittel der Bevölkerung (64%) sogar täglich auf Social Media.
Die Social Media Nutzer:innen sind im ø 39 Jahre alt.
Rund die Hälfte der Social Media User:innen (2,9 Mio. Personen) folgt Influencer:innen. Die meisten Follower:innen sind unter 35 Jahre alt.
Social Shopping: 960’000 User:innen (15% der Bevölkerung) kaufen mindestens gelegentlich etwas direkt aus einem Social-Media-Beitrag. Social Shopper sind meist zwischen 30 und 50 Jahre alt.
Premium-Accounts auf Social Media kaum gefragt: Die Zahlungsbereitschaft für einen Premium-Account auf Social Media ist sehr gering. Im Schnitt nutzt nur rund 1% der User:innen eine Bezahlversion. Am ehesten bezahlen die Nutzer:innen von Snapchat und LinkedIn für Premium-Services.

Rangliste der meistgenutzen Social Media Plattformen in der Schweiz:

Instagram bleibt Social Media Nummer 1: Auch 2024 ist Instagram mit 3,8 Millionen Nutzer:innen (60% der Bevölkerung) die beliebteste Social Media Plattform in der Schweiz.
Facebook kommt auf 3,3 Millionen (52%), gefolgt von LinkedIn mit 2,7 Millionen (43%) und Pinterest mit 2,2 Millionen (35%).
Snapchat und TikTok verzeichnen je 1,5 Millionen (23%), wobei die User:innen hier deutlich jünger sind als jene der Top-4-Plattformen.
Die Altersunterschiede der Nutzer:innen der einzelnen Plattformen sind denn auch riesig: Auf BeReal liegt der Durchschnitt bei 19 Jahren, auf Threads bei 26, auf Reddit bei 30, auf Instagram bei 38, auf X (ehemals Twitter) bei 41, auf Facebook bei 45 und auf Xing bei 51 Jahren.
Jede Generation hat ihr Social Media: Bei den Jüngeren sind neben Instagram zusätzlich auch Snapchat, TikTok und BeReal angesagt.

Quelle: Repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2024 zur Mediennutzung, Schweizer Bevölkerung von 15-75 Jahren mit Internetnutzung (6.3 Mio. Personen), n=1’970 Befragte.

Nutzung von KI in der Schweiz

Mehrheit der unter 35-Jährigen nutzt KI

Künstliche Intelligenz ist für viele zur unverzichtbaren Assistentin im Alltag geworden: 2,5 Millionen (40% der Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren) nutzen gelegentlich KI-Tools wie z.B. ChatGPT, Microsoft Copilot & Co.
Männer (46%) setzen die Technologie deutlich häufiger ein als Frauen (34%), wobei das Verhältnis bei den jüngeren Nutzer:innen ausgeglichener ist.
Das Altersgefälle bei der künstlichen Intelligenz ist besonders gross: Bei den Jugendlichen ist die Nutzung von ChatGPT schon fast selbstverständlich, während ältere Personen KI-Tools vergleichsweise selten nutzen.
57% der 15- bis 34-Jährigen nutzen KI: Bei den 15- bis 34-Jährigen lassen sich bereits 57% von KI unterstützen und in der Altersgruppe zwischen 15 und 19 Jahren sind es sogar 70%.
Die KI-Tools werden vor allem zur Beantwortung von Fragen (32%) sowie zum Erstellen von Texten (31%), Übersetzungen (30%), Bildern (12%) und Programmiercodes (9%) genutzt.
Die beliebteste KI-Anwendung ist ChatGPT: 37% der Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren nutzen ChatGPT, mehr als die Hälfte davon sogar wöchentlich.

Nutzung von Messenger-Diensten in der Schweiz

WhatsApp ist Marktführer unter den Messengern

WhatsApp ist mit grossem Abstand der Marktleader unter den Messenger-Diensten in der Schweiz.
5.6 Millionen (89% der Bevölkerung von 15-75 Jahren) nutzen täglich WhatsApp. Bei den Unter-30-Jährigen erreicht WhatsApp gar 94% – täglich.
Corona-Schub: 2020 begannen knapp 700’000 Personen neu WhatsApp täglich zu nutzen. Diese nutzen es noch heute.
2021: Datenschutz-Änderungen bei WhatsApp → kein nachhaltiger Effekt auf Nutzung
Heute: Kaum Konkurrenz für WhatsApp bei den Messenger-Diensten
990’000 Personen (16% der Bevölkerung) nutzen pro Tag einen alternativen Messenger wie Telegram, Threema oder Signal. Doch die meisten nutzen das nur als Zusatz-Messenger zu WhatsApp.
Denn WhatsApp bleibt auch bei Personen, die eine Alternative runtergeladen haben, der Hauptmessenger.

Digitaler Werbemarkt Schweiz (netto Werbeumsatz in CHF)

Schweizer Online Publisher* (Umsatzmeldung): 2023: 667 Mio. (+1.8%) / 2022: 656 Mio.
Social Media, YouTube & Search (Schätzung): 2023: 1’828 – 2’240 Mio. (+8%) / 2022: 1’690 – 2’070 Mio.
Jeder dritte Werbe-Franken wird für Suchmaschinen, Social Media oder YouTube ausgegeben.
Die ausländischen Werbeplattformen sichern sich das grösste Stück des Schweizer Werbekuchens.
Damit würde der Bereich Online zur Nummer eins im Schweizer Werbemarkt (die Schätzung fliesst aber wegen der abweichenden Erhebungsmethode nicht ins Total).
- Quellen: Medienmitteilung Werbestatistik 2024 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2024
- Details (für IGEM-Mitglieder, Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2024
- * Schweizer Websites und News-Plattformen melden ihre Netto-Umsätze (inklusive Rubriken) an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Suchmaschinen liegen nur Schätzungen vor. Zu Social Media zählen Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, X/Twitter, Pinterest & Co.

Entwicklung der Online-Werbung Schweiz:

Schweizer Online-Publisher steigerten 2023 ihren digitalen Werbeumsatz von 656 Millionen um +1.8% auf 667 Millionen Franken.
YouTube, Search & Social Media steigerten 2023 ihren Werbeumsatz um +8% auf 1.83 bis 2.24 Milliarden CHF. 2022 nahmen YouTube, Search und Social Media noch 1.69 bis 2.07 Milliarden Franken an Werbegeldern ein.
2021 schätzte eine Studie im Auftrag des BAKOM das Gesamtvolumen des Schweizer Online-Werbemarktes auf 1.5 bis 3 Milliarden Franken.

Online-Forschung Schweiz

IGEM unterstützt alle Initiativen zur Steigerung der Transparenz von Online-Werbung. Die IGEM setzt sich seit langem für eine konvergente und transparente Erhebung der Online-Nutzung und eine Online-Währung auf Kampagnenebene ein.

Mediapulse betreibt die Online-Forschung für die Schweiz basierend auf dem erweiterten TV-Panel. Die IGEM unterstützt den Single-Source-Ansatz. Wie die Internetnutzung gemessen wird, zeigt die Präsentation der IGEM-Academy «Nutzungsforschung Online, TV, Radio». Ergänzend gibt es Videocasts mit Mediapulse zum Stand der Online-Forschung.

Die IGEM hat zusammen mit 9 anderen Verbänden einen Brief ans BAKOM geschrieben. Darin wird als Branchenlösung eine Unterstützung der «Online-Nutzungsforschung als Mittel zur indirekten Stärkung der Schweizer Medien» gefordert.

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