IGEM-Academy «Nutzungsforschung TV, Radio, Online»

In der Einführungsschulung lernten die Teilnehmenden am 28.3.2022 die Währungsforschung für TV und Radio kennen. Die Dozenten Dr. Mirko Marr und Dr. Florin Büchel von Mediapulse gaben ergänzend auch einen Ausblick über die neue Online-Messung.

Päsentation zum Download (Login*):

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Moderne Nutzungsforschungen, speziell die sogenannten Währungsforschungen stellen eine Unmenge von Informationen zur Verfügung. Deshalb ist es im Umgang mit diesen Zahlen wichtig, nicht nur das Wichtige vom Unwichtigen, sondern je nach Verwendungszweck auch das Brauchbare vom Unbrauchbaren unterscheiden zu können. Der Kurs liefert dafür die Grundlagen, indem er vermittelt, wie die Zahlen der Währungsforschung erhoben werden und wo ihre jeweiligen Stärken und Schwächen liegen. Aufgrund grosser Nachfrage wurde diese Academy zum 9. Mal wiederholt und zum zweiten Mal virtuell durchgeführt.

Inhalte & Ziele des Seminars

• Einleitung Währungsforschung: Funktion / Organisation / Anwendung
• Studienvergleich: TV-Panel / Radio-Panel
• Ausblick: Online-Messung
• Fragen & Antworten
• Ziele: Die Teilnehmenden wissen, wie die Daten für TV, Radio und Online erhoben werden und wo die Grenzen der Daten liegen.

Dozenten

• Dr. Mirko Marr, Head of Research & Development, Mediapulse
• Dr. Florin Büchel, Research Manager TV, Mediapulse